產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)作為反映設計方案一種很好的表達方式，可以從外部任何一個(gè)角度表現產(chǎn)品設計方案的真實(shí)性，也可以從內部反映每一個(gè)部位結構特征，是產(chǎn)品設計師創(chuàng )作最得力的“助手”（直觀(guān)模擬），可以用一種方便、快捷、靈活、完整的方式，展示在當今社會(huì )，利用多種軟件的支持使產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)更加真實(shí)、完美和逼真，所以可以被廣泛的運用于產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品售后以及企業(yè)員工培訓等方面，它不僅能促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售工作，還能節約企業(yè)成本，提高企業(yè)品牌知名度，因此隨著(zhù)商業(yè)競爭的日趨激烈，能滿(mǎn)足產(chǎn)品商業(yè)宣傳需求的產(chǎn)品三維動(dòng)畫(huà)越來(lái)越受到人們的重視，成為產(chǎn)品表現的一個(gè)新的發(fā)展方向。

首先，產(chǎn)品三維動(dòng)畫(huà)的渲染不僅要求要有良好的表現效果、藝術(shù)效果，還要能體現產(chǎn)品材料真實(shí)的視覺(jué)特性，這要求在進(jìn)行渲染制作時(shí)要充分考慮與產(chǎn)品效果有關(guān)的材質(zhì)、環(huán)境、燈光等因素。其次，渲染是整個(gè)產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)中費時(shí)最多的一項，因此在相同的硬件條件下，越快的渲染速度意味著(zhù)越高的工作效率?，F在為了提高制作效率，產(chǎn)品渲染要么是在專(zhuān)業(yè)的渲染公司完成，要么就是采用數臺計算機進(jìn)行聯(lián)機渲染，而聯(lián)機渲染因能節約大量的制作經(jīng)費，是現在較普遍的一種制作方式。

隨著(zhù)3D技術(shù)的進(jìn)步和設計市場(chǎng)的發(fā)展完善，三維動(dòng)畫(huà)的制作經(jīng)已成為產(chǎn)品展示設計的一個(gè)方向，但在研究制作技術(shù)時(shí)不能因為需要技術(shù)而學(xué)習技術(shù)，應該正確認識到3D動(dòng)畫(huà)設計在產(chǎn)品演示動(dòng)畫(huà)中的地位及作用，這樣才能制作出符合市場(chǎng)需求的動(dòng)畫(huà)作品，同時(shí)對視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)有良好的輔助地位。